摘要：思想政治工作的意义是提升组织当中人员政治层面的素养。在当今互联网环境下，广电媒体更要做好思政工作，秉承“政治家营台”，守住媒体的原则，输出并传播健康、积极、向上的媒体内容。从宣传思想向着服务思想转化，建立起危机与革新意识，擅于利用各种新媒体，是互联网时代思政工作创新的主要着眼点。

关键词：互联网时代；广电媒体；思想政治工作

随着互联网的不断发展，民众在接受信息方面有了更多的渠道，也出现了信息过载、杂音挥之不去的传播问题，这某种意义上对传统媒体开展舆论诱导、社会动员、和政治宣教等作用发挥上具有一定困扰。在当前互联网时代，传统媒体切勿失去方向，更不应松懈思想政治工作。对于新的媒体生态范围，思想政治工作不但坚守也应当创新。

一、从“政治家办报”分析媒体的思想政治工作

“政治家办报”是毛泽东同志提出的一个党报办报理论。1959年，毛泽东在和人民日报总编的谈话中提出“要反对没有要点、言不及义……搞新闻工作，要政治家办报。”伴随时代发展，毛泽东的“政治家办报”思想备受我国的领导人所关注，并不断赋予起在新时代背景下的内涵。从广义层面来说，政治家办报指的是办报者需要有较强的政治敏感度、头脑和眼光，以政治情怀和智慧等诸多政治层面的素养，通过自身或所处集体建立的报刊，积极参加或开展政治活动，对政府的政治决议加以影响，引领民众的观点走向，推进社会发展进程，在意识形态上起到急先锋的效果。“政治家办报”思维是国内传统媒体实施思想政治工作的基础和各种媒体业务培训内容中的基本理论观点[1]。思想政治工作的意义是提升组织当中人员的政治素质。

作为一名媒体人，尤其是新闻人，拥有良好的政治素质是非常重要的。若是政治判断出现偏差，即使文章再好，节目再优秀，也还是失败作品，只能导致社会负向影响。决定媒体或是媒体人是不是成熟而专业，政治过硬是最关键的指标之一。媒体内进行思想政治工作，很重要的一点就是将媒体人转化成“政治家”，需要媒体从业这基于政治的层面看待问题，具有较高的政治敏感度。新闻的编写和节目的制作要为政治全局服务，要着眼于党的方针路线，并为党与政府的宣传目的服务[2]。在效果的表现上，思政教育可能并没有专业技能培训效果明显迅速，不过对媒体长久的发展，对媒体人的发展来说却有着很大的意义。

二、互联网时代广播电视台思想政治工作的坚守

广播电视媒体依靠其所具有的视听特色，已经是最有表现力、感染力与临场感的传统观念媒体。广播和电视一度成为民众得到资讯与休闲娱乐的重要渠道。广播电视媒体在党的国家的宣传、民众思想引导、丰富民众生活等起到了相当大的作用。

而目前随着互联网的不断发展，对于传统的媒体产生了极大的冲击。在以前，规模广范围大的内容传播，必须由专业媒体靠着专门的技术与设备、集合较多专业人员的力量，并在相当大的资本支持下才能开展。而当下互联网让信息传播门槛陡降，所有人都能够办网站，公开展现自身或企业的信息，也能够使用社交平台、自媒体平台等方便的发布自己的信息，采取链条式的传播，逐步扩大传播的效果[3]。在影像传播层面，视频摄制不必依靠较多昂贵的设备，只要有DV机甚至手机，就能获得较高清晰度的影像，并借助社交平台视频平台和其他网友分享。总而言之，和传统媒体比较，依靠互联网的新兴媒体在内容产出和传播层面表现出愈发明显的比较优势，并且在功能方面由于具有“多媒体”特点，对于传统媒体已经产生了较大的替代效应。从市场反应来说，2017年，我国互联网广告的市场规模达到4488.9亿元，已经高于电视和纸媒广告收入，而从2013年起，百度广告的年收入已多于央视。

传播媒体的多样化突破了由传统媒体导向下的意识形态以及传播的单向性，这也在某种意义上也导致了媒体运作时职能的模糊。比如部分电视媒体为提高收视率，促使广告主投入，不惜通过低俗的内容来吸引众人，娱乐节目比例陡增，新闻、文教、法制类节目的空间被一再压缩，娱乐化思想也在向新闻层面深入，使得时政新闻被弱化，“新闻立台”恍如一句空话，最后使得媒体立命之本的公信力受到损失，舆论引导力也出现滑坡[4]。

产生如此“乱象”，原因在于部分媒体工作者在政治理念和思想觉悟上存在问题。短时间的收视率减少、利益缩水，令部分电视人产生恐慌，试图下“猛药”，以“低俗”换数据，以“迎合”代替“引导”，摒弃党与政府所托付的宣传认为，不关注人们总会需要的精神文化内容，这定然会导致得不偿失。在当今信息时代，传统电视媒体更需要做好自己的思政工作，秉承“政治家办台”理念，提高从业者的政治素秀让，在泛娱乐、低俗风潮中守住媒体自己的本分。电视媒体从业者应具有最基础的政治担当，从广大民众的切身利益入手，不断输出和传播积极、健康的视听内容。从长期来讲，必须是“为人民”而非“为利益”的媒体，才能在“泛媒体化”大潮中盎然屹立；持续积蓄的媒体品牌的价值与公信力，才是传统电视媒体的立命之道。

三、互联网时代广电媒体的思想政治工作的创新

我国研究者肖华提出：“传统媒体如果不尽快做出自行调整与修缮，合理把控当今的政治、媒介逻辑的情况和运行的关联性作用，在当今媒体的百花齐放已经对传统媒体产生巨大的压力的背景下，将会导致传统媒体的不断边缘化，而取而代之的是新媒体的话语权开始逐渐增大，最后就会导致传统媒体失去了原本具有的政治公信力[5]。”可以看到，在当今的互联网时代，媒体开展思想政治工作确实是非常必要的，但却不应当自说自话，而是应当和的新媒体传播的基本特点加以融合，应当厘清在当今形势下的的政治以及媒介逻辑。在当前的新媒介生态背景之下，广播电视媒体在开展思想政治工作方面也是需要一定的创新的。

（一）由宣传思维转变为服务思维

中国的广播电视媒体是本着发展政府宣传工具来创办的，依照行政区划建立起了“四级办台”体系。在物质与精神文化产品及相对较少的年代，电视播什么都会有观众观看；而当时也是电视播什么内容，观众就跟着看什么内容；电视宣扬什么观点，观众就接受什么观点。广播电视市场在当时是最基本的供过于求的卖方市场，国家的把控的电视台执掌着市场的主动地位。

而伴随着互联网的不断发展，技术的不断进步，自媒体也开始蓬勃发展起来，我国民众的娱乐方式也逐渐开始多样化起来，看电视也再是民众生活中娱乐所必须的选择。供需双方的位置发生了变化，受众由于能够有更多选择而占到了主导位置。以前较为单一的灌输性宣传思路和工作方法也不复往昔的作用。这时，广播电视台在思想政治工作上要随着媒介环境的改变做出理念和思路上的革新，促使新闻从业者改变以前的理念，由“媒体本位”的宣传思想转换成“受众本位”的服务思想，通过服务推动宣传，用受众愿意接受的方法来进行宣传。而且服务也不是意味着完全的迎合受众口味，而是要将政府宣传的任务和受众的信息娱乐需要加以融合，在考虑到媒体社会、经济层面价值的基础上，达到政府、媒体、受众、企业等多个方面的“共赢”。

（二）树立危机意识和改革意识

目前在互联网“人人都是发声者”的冲击下，广电媒体的境遇逐渐趋于艰难。除去央视的老牌频道以及少数规模大的一线省级卫视，二三线电视台以及众多的城市电视台都遭遇着以前从未有过的生存压力。尽管有不少电视台靠着原版的的运作方式和思维模式还是能够保持着正常的经营，不过从更远的层面来看，电视的主营业务的在了利润方面远景并不是很乐观。也有不少从业者对“电视消亡论”一笑置之，对电视今后发展持有无理由的乐观态度，也比较满足当前的情况而不寻求工作上的突破。在此使其，广电媒体的内部思政工作应当致力于激发员工的忧患意识，并且为面对危机而非常需要具有改革创新意识。目前不少媒体都在实施体制机制上的改革，比如开展竞聘、实施绩效考核制度、提高业务岗位薪资分配等等，上述举措都是旨在促进员工积极的干实事，致力于提升节目的质量，增加整个组织的运作效率。为了让改革能够得以顺利的实施，广电媒体在思想政治上要搞好改革前的动员，要使得员工能够认识到所处领域所面对的危机，积极接受改革和参加改革，突破以前工作惯性与惰性，为广电媒体的以后，为广电事业的发展，献出自己应有的力量。

（三）在新媒体方面寻求突破

广电媒体要实施改革和转型，实际上就是往互联网方向加以转型，使得自身变化互联网媒介下的“新主流媒体”。思想政治工作也要紧随形势，在广电媒体当中构筑新媒体的使用范围，借助新媒体平台来进行思想政治工作，比如已经有不少的电视台专门创立了微信公众号，为广电媒体思想政治教育与业务沟通服务，此种方式也比较能让广电媒体当中的年轻人所接受。建立在新媒体的思想政治教育也应当关注对语境的创新，要对本身趣味性有限的政治培训文本做出一定再创作与加工，以更令人容易接受的语境，传递出更加有价值的咨询；也应当利用员工的零散时间通过潜移默化形式，提高思政工作的效率与成效。

参考文献

[1]李君. 新形势下广播电视台青年员工思想政治工作的实践与探究[J]. 明日风尚, 2017.

[2]廖木佳. 浅谈地市电视媒体思想政治工作方法[J]. 办公室业务, 2018, No.292(11):21.

[3]姚琳琳. 试析新形势下如何做好广播电视台青年员工思想政治工作[J]. 传播力研究, 2018, v.2；No.027(15):220.

[4]王国鑫. 刍议思想政治工作在广播电视发展中的重要性[J]. 才智, 2017(06):233.

[5]肖华. 新环境下的广播电视台思想政治工作创新分析[J]. 传播力研究, 2018, 2(28):208+210.

(作者简介：胡新润 男 汉族 中共党员 本科学历 湖南省衡阳市广播电视台影艺中心副总监）

（衡阳市广播电视台 胡新润）