红网时刻新闻通讯员 王依茹 张甲申 凤凰报道

在众多文旅IP流量高收益低时，凤凰古城靠特色IP成文旅长红典型。近日，湖南大学相关调研团赴凤凰县调研，考察文旅IP打造现状，探访特色项目，与各方深度对话解码“长红密码”。

凤凰古城的沱江是核心IP，依托沈从文故居营造出“边城”般的世外桃源，穿城的沱江、街巷与吊脚楼构成恬淡湘西画卷，“湘见沱江”主题游船借两岸灯光秀展现湘西百年故事，吸引众多游客。苗绣摊位上，阿婆介绍绣片纹样中的山川湖海意象，称每一针都是故事；不远处的蜡染传习所里，师傅指导研学团队体验非遗技艺，还提到研学需求激增，蜡染是当地特色。编彩辫的阿婆则向调研团解读，苗家女儿出嫁时兄弟姐妹编彩辫是情谊与祝福，游客体验彩辫也是把婚俗文化带回家。

阿婆讲述苗绣寓意。

调研团走访的30余家商户居民对文旅IP建设评价积极。当地苗族姑娘龙慧所在的服装旅拍店，因凤凰宣传苗族文化，苗服旅拍生意变好，他们还将传统苗服首饰改良成轻便款，既保留文化感又提升体验。商户们认为古城与周边苗寨差异化发展，古城适度汉化提升接待能力，苗寨靠旅游专线保持原生态，这种互补模式优化了就业结构，扎染店杨姐和便利店陈姐都因此返乡创业，实现赚钱陪孩子两不误。

访谈服装旅拍店老板。

在座谈中，团队成员了解到，当地通过引进优质文旅项目、推动IP全国化传播，实现县域经济与乡村振兴协同发展，科技赋能十分重要，像观光磁浮项目就兼具交通功能与文化体验空间。IP打造经过多年探索，2021年“沱江泛舟”升级形成“湘见沱江”爆款，未来还将针对不同客群开发多元化IP。 

此次调研通过实地考察、商户访谈与政企对话，揭示凤凰古城文旅IP长红的核心是：挖掘百姓生活中的文化基因，借助非遗活化、科技赋能、差异化发展等，实现文化与经济价值良性互动。调研团指导老师认为，文旅融合要让文化“可触摸、可体验、可带走”，这是长红根本。调研团成员表示，将秉持校训精神持续调研，为文旅融合贡献青年智慧，践行“把青春写在祖国大地上”的承诺。