红网时刻新闻7月15日讯（记者 任晔 实习生 周子怡 通讯员 夏冰）7月13日，第二届湖南省职业院校乡村振兴公益直播大赛总决赛在岳阳市汨罗江国际龙舟竞渡中心举行。来自全省16所职业院校的40支精英战队、200余名师生参加总决赛，在120分钟巅峰对决中竞逐乡村振兴“带货王”。

直播带货现场。

总决赛现场，参赛学子的“助农直播间”围绕汨罗非遗优品、湖南多地农特产及文旅融合产品展开直播带货终极战，多个本土企业的“助阵直播间”也同步开播，共同为湖湘好物代言。直播累计吸引超70万人次在线观看，点赞互动量达到1000万+，交易额突破40万元。

湖南有色金属职业技术学院“乡村振兴达人”团队火力全开，结合“芝麻豆子茶”的历史传说，用直播“新农具”推介汨罗本地乡土好物。“汨罗的这类非遗茶饮产品很有特色，对赋能当地产业振兴具有实质性意义。选择有文化、有故事的好品，更容易催生直播间爆款。”团队指导教师表示，“沉浸式体验+场景化直播”更能检验学生的电商直播运营能力，“实战型比赛更有利于学生增长才干，练就实实在在的本领。”

“好的直播间设计往往会吸引更多流量，产生意想不到的效果，这也是‘非遗活化+电商新农’的创新实践。”长沙南方职业学院学子以“千年粽香里的家国情怀”为主题进行直播，从青春视角解锁汨罗宝藏，并在直播间分享了汨罗粽子的制作技艺，让传统文化通过直播间走向千家万户。

长乐甜酒直播带货现场。

非遗产品与其千年传统工艺在直播推广下焕发出蓬勃生机。中国国家地理标志产品——汨罗特产长乐甜酒，凭借其古法发酵而来的醇香口感，成为直播“爆款”。省级非物质文化遗产代表性传承人陈果感慨：“年轻人让老手艺‘潮’起来了！直播间1小时销量抵过传统渠道一个月。”

文旅融合也是此次活动的一大特色。“我们不仅卖产品，更传播汨罗‘亲汨一次，甜汨一生’的文化魅力，让文化IP触达年轻群体。”屈子文化园、任弼时纪念馆等景区通过直播进行宣传推介，实现了“带货+引流”双效联动。

湖南省职业院校乡村振兴公益直播大赛于2023年创设，目前已成为我省职业教育助力乡村振兴的标杆赛事和靓丽名片。大赛旨在将职业教育技能实践与乡村产业振兴深度融合，“让手机成为‘新农具’、数据变成‘新农资’、直播化为‘新农活’，培育带技术回乡、带乡亲致富的‘新头雁’。”让青年学子由“参赛者”变身“乡村振兴合伙人”，以职教力量激活乡村动能。