红网时刻新闻通讯员 常洪 长沙报道

湖南大学和湖南农业大学几位大学生组建的调研团队，从数字变革入手，研究我国电商产业发展直播带货过程中实现共同富裕所面临的障碍和困难，形成了《价值重塑还是流量狂欢：直播带货对共同富裕的影响效用和未来展望——基于67家农产品电商与4837位农民的调查研究》报告，为进一步促进我国电商产业发展、优化我国经济结构、解决收入不平等不充分问题提供了参考。

2022年是传统产业加速数字化转型的关键节点，也是数字经济全面发力的一年。数字技术发展掀起的变革浪潮为我国传统产业现代化提供了空前机遇。其中，农业产业搭乘电商直播的“快车道”，开辟了助农新模式。然而，直播带货在切实打造乡村富裕群体的同时，也带来了许多疑虑和困惑。

2022年底，湖南大学和湖南农业大学陈润九、许心颜、罗雷丽莎、袁月、冯振超等几位同学组建的调研团队，在湖南大学副教授成程和清华大学助理研究员徐照宜的指导下，在对中西部12个县共67家农村电商及有关986名企业员工和4837位农民的相关情况进行详细调研后，团队发现，随着直播带货的爆发式发展，产品脆弱，颓势显著；流量至上，利润至上；误导消费，隐瞒欺诈等问题逐渐浮出水面。团队导师，成程直言：“尽管直播带货推动了传统农业的转型升级，影响力产业链高质量重塑，同时释放了农村的创业活力，有力推进了共同富裕道路的创建。但利益驱使下重流量轻质量的消费环境到导致了行业的恶性竞争、产品缺乏清晰定位、农民的生产积极性被抑制和收入差距扩大等问题。”

“这种狂热景象的背后，是各类乱象的野蛮生长，如果市场一味迷恋‘短平快’的直播带货模式，放任自流，舍本逐末，那么这样的另类狂欢再火爆，也只不过是一场雁过无痕的营销盛宴而已。”结合调研结果与市场现状，徐照宜表达出自己的担忧，“如果不能客观地看待直播带货的影响，就不能合理规制和引导新生行业的发展。”

岳阳市食萌电子商务有限公司的法定代表人秦泽龙在接受团队成员袁月同学的采访时就谈道，自己和妻子打算近期开展直播带货。“秦老板表示，直播带货是近几年的热点，而且门槛比较低，不需要太多的知识储备和拍摄设备，农民自己就可以直播。”袁月回忆起她的岳阳走访之行，“秦老板说直播带货是一定要做的。先吃螃蟹的同村农民已经通过直播带货获得了给工厂供货一样多的收入，他和妻子也打算‘入场角逐’。”

随州市广水市马坪镇镇长在接受罗雷莉莎同学采访的时候谈到，该镇下的狮子岗村成立了村级合作社，以茶叶为主要产品，一年帮村民带货500斤，销售额达20万元，采用直播带货销售方式后采茶制茶的村民人均工资涨了5000元以上。“狮子岗村茶叶基地是野茶园，茶树都是野茶树，长得很高，大家采茶很辛苦。还要满足直播宣传的24小时之内发货，每天都要加工茶叶邮寄茶叶，卖茶不比做农活轻松。”走访马坪镇时，罗雷莉莎发出了这样的感慨。

总的来说，团队认为中国农户直播已经成为了一个非常有前景和潜力的领域，它不仅可以帮助农民销售自己的产品，提高生产效率，还可以帮助农村地区发展电商和数字经济，促进农村地区的经济发展。

农产品直播带货，不仅促进了经济发展，还改善了人们的消费模式和生活状态，承载了新时代人们对美好生活的追求与向往。所以在重视农产品直播行业发展给社会带来的效率提升的同时，更要兼顾公平，即在认识到数字化转型对农业带来的巨大效用的同时，我们也应警惕行业发展短视逐利下带来的危机与挑战。对任何商业行为来说，追求利益的动机是与生俱来的，如何取其精华，剔除糟粕才是引导行业良性发展的关键。不辩证看待直播带货的是非利弊，不正视流量经济的无序发展，不重视新兴行业的规范建设，直播间的狂欢就如镜花水月，转瞬即逝。而促进乡村振兴，实现共同富裕也就成了一顿空谈。

基于调研结果，团队认为：发展才是硬道理。要使直播带货有效促进共同富裕，就要积极融入数字浪潮、打造产业竞争能力、重塑品牌价值链条。同时，建议政府积极引导产业创新以高质量发展推动共同富裕。该研究对建设全国统一大市场、实现乡村振兴和促进共同富裕具有一定的调研参考意义，同时也得到了商务部、随州市人民政府研究室等相关部门的鉴定及认可。