红网时刻新闻通讯员 赵萱珈 周雨放 胡梦洋 宋心悦 长沙报道

近日，湖南大学新闻与传播学院调研团队奔赴长沙县泉塘街道、果园镇、江背镇、星沙街道，开展为期两天一夜的实地调研走访。团队围绕新媒体传播赋能乡村新职业、青年返乡创业、新就业群体职业认同课题，深入基层一线，走访快递网格长、返乡园艺创业者、00 后新农人、制造业厂二代、新媒体助农从业者以及创业青年家属，通过面对面深度访谈，倾听扎根乡土的奋斗故事，探寻数字时代乡村人才振兴的现实路径。

长沙县兼具雄厚工业基础与丰富的乡村发展资源。调研团队跳出文献资料，走进物流站点、园艺苗圃、林下中药材种植基地、本土包装工厂、新媒体联盟阵地，与不同赛道的乡土从业者开展多场访谈，记录各类群体面对新媒体机遇与现实困境的真实心声。

调研团队正在采访林新征。

在泉塘街道，全国五一劳动奖章获得者、快递网格长林新征向队员回顾了快递行业十余年的时代变迁。谈及职业发展，他讲到，过去社会对于快递从业者存在不少偏见，如今新就业群体得到越来越多的社会认可。他带领快递小哥发挥网格化工作优势参与基层治理，打造 “晨曦・守望角” 爱心驿站。受日常实务工作挤占，他很少运营新媒体账号，更多依靠党建引领凝聚快递小哥群体。在他看来，快递从业者与乡村电商创业者互为补充，物流网络打通城乡物资双向流通渠道，每一份脚踏实地的劳动，都理应获得社会尊重。

江背镇草木集农业创始人陈昱是一名返乡园艺师，累计产出 300 余期短视频记录园艺创业历程。他没有选择博眼球的流量套路，坚持输出园艺实操技术干货，但也因此面临流量遇冷的处境。“我们是被市场推着走上短视频这条路，但不愿意为流量去做情绪化、哗众取宠的内容。” 在他的价值排序里，企业生存的经济效益摆在第一位，其次才是社会认可与行业话语权。当下国内园艺行业常常被简单等同于体力劳务，职业社会认同仍有待提高。令他印象最深的一条视频，是向养老院、公益机构捐赠滞销苗木，收到义工组织的正向回馈，这条内容也成为他短视频创作中最能体现社会价值的一段经历。

药山。

果园镇内，00 后大数据专业毕业生李睿明放弃城市就业机会，回到家乡创办家庭农场，主攻林下黄精、玉竹等药食同源中药材种植，依靠无人机、机械化设备盘活当地闲置荒山。虽然项目故事性十足，但团队现阶段重心放在田间种植管护，短视频对外传播仍处于筹备阶段。他认为中药材科普门槛高，是向外传播的一大阻碍，期待未来借助短视频普及药食同源知识，同时盘活本地荒山资源，为村里中老年村民提供就近就业机会。调研团同时与李睿明的父亲李伟展开交流，作为父辈，他十分支持儿子返乡创业。在他眼中，新一代青年做农业早已不是传统意义上面朝黄土背朝天，新技术正重塑乡村生产模式，他也期盼更多年轻人看见乡村蕴藏的发展机遇。

调研团队采访杨好、杨琼姐妹。

走进长沙县本土制造企业，杨好、杨琼姐妹分享家族工厂守正创新的发展思考。她们将自身定位为 “创业传承者”：既要传承父辈踏实诚信的经营匠心，也要运用新思维推动企业求新求变。工厂超九成员工均为周边本地村民，实实在在助力乡村就近就业。面对外界对 “厂二代”“坐享其成” 的刻板标签，姐妹二人尝试运营短视频账号，拒绝刻意打造人设，真实记录工厂生产流程、品质管控以及员工日常，用真实工作状态消解固有偏见。姐妹也寄语青年，年轻时应当多走出去开阔眼界，再笃定属于自己的人生方向。

长沙县新媒体联盟发起人王大鹏，以从业者和行业组织者的双重视角，剖析乡村传播的现实痛点。联盟长期致力于本土乡村 IP 孵化，陪伴返乡创业者试水新媒体。他提出，乡土从业者 “会做不会说” 并非单一能力问题，个体表达、创新思维、平台资源、配套团队都会制约传播效果；而 “老带新、强带弱” 的抱团模式，是帮助乡村从业者从被动被拍摄转变为主动传播者的关键抓手。新媒体带来的不只是订单与曝光，更能够提升乡村从业者的职业尊严，感召更多青年返乡干事创业。同时他也提醒，应当理性看待流量，摒弃虚假助农套路，深耕本土垂直内容，才是乡村内容长久发展的内核。

田野调研结束之后，调研队员后续将继续梳理访谈资料，归纳长沙县乡村新职业群体的传播困境与实践经验，发挥新闻传播专业优势，以青年视角解读乡土故事，为县域青年人才培育、乡村新媒体赋能提供思考，把学术观察落到乡野大地上。