红网时刻新闻7月15日讯（通讯员 陈锦泓 江雨越 罗仲昆 李秋雨）为深入了解张谷英村文旅发展现状，7月10日，新闻与传播学院“数智绘谷英·光影连世界”暑期实践团在岳阳市张谷英村开展实地调研，先后采访返乡文旅带头人张海怀、青云楼经营者任安琪，围绕张谷英村文旅产业发展现状、海外文旅拓展等内容开展访谈。

实践团成员对话返乡文旅带头人张海怀。

作为返乡文旅带头人，张海怀在张谷英村经营文旅已有二十余年，他介绍道，“张谷英村的建筑特性和整体结构比较复杂，因为它是连接建筑，和其他建筑不同。”张谷英古建筑群整体以当大门为核心，各家各户向外延伸，依靠天井、巷道等自然分隔，门门相通，分则各成系统，合则浑然一体。这样的建筑构造孕育了浓厚的家族文化，世世代代扎根于此。张海怀指出，村内现有民宿都是由村民自家住宅改造而成，虽能保证古建筑的日常维护，但这种经营模式的客源主要依靠私人介绍，未形成统一引流渠道。海外游客接待规模有限，往年仅有数支外国旅游团到访，语言障碍与外语导游缺口是主要限制因素。张海怀建议，可依托村内场地打造小型文化展厅，集中展示连体古建、天井、堂屋神龛等特色载体，开展对外传播。

实践团成员采访经营者任安琪。

海外文旅的拓展不仅要看张谷英村所拥有的文化内容，更要针对外国游客的需求进行线上宣传和线下服务的调整。当地经营者任安琪发现外国游客对中国乡村的期待远比想象中具体，“他们会蹲下来摸天井里的青苔，追问堂屋神龛上供的是哪位祖先，在油豆腐作坊前站上半小时看完整道工序。”而张谷英村目前的业态仍是“看一看，拍一拍，一小时离场”，几乎没有任何环节为这种好奇心留出空间。“我身边接触到的外国朋友都是偏好于动态的、体验的旅游。”任安琪说道，“而这也正是张谷英整体所缺少的。”

如何打造一种可参与、可体验的文旅策略，让游客愿意留下来，而不再是走马观花式的游览，需要政府、景区管理人员和村民三方面形成合力，做好完善基础设施配套、改造产品体系、细化收益分配机制等工作。

实践团成员采访当地农产品经营者。

此外，实践团还走访了几位当地的农产品经营者，发现当地农产品经营有着销售渠道被动、缺乏自主获客能力的现实痛点；在数字化营销方面，面临着“有心无力”的难题；跨文化交流存在障碍，难以向海外游客有效推荐特色农产品的困境。如何提高农户的自主经营能力、协助他们打开更广阔的市场，成为实践团此行关注的另一个焦点。

此次调研为古村落文旅与产业发展提供了思路，团队将依托专业优势，整合古建营造、宗族家风等特色文化资源，设计适配海内外受众的传播方案，探索古村落文化保护与文旅产业协同发展的可行路径。