这个暑假，你家孩子报班了吗？悠长假期接近尾声，不少家长算起了经济账：兴趣班、培训班、研学营……暑期俨然成了新型“碎钞机”，动辄花去数万元，更有家长调侃“月薪三万撑不起孩子一个暑假”。

种种“烧钱”行为背后，固然有家长的教育焦虑、望子成龙的攀比心理作祟，但也有不少家长感慨，如今打开手机，不时会遭遇各种信息的“狂轰滥炸”，要保持淡定谈何容易。

“一年级的暑假是最可怕的”“‘四升五’的暑假是分水岭”“做好这三件事，孩子就能超过班里80％的同学，实现弯道超车”……从机构的公众号到自媒体的短视频，在一些危言耸听、火上浇油的言论诱导下，孩子们原本悠长的假期被渲染成“可怕的暑假”，学生和家长也被当成“韭菜”收割：孩子疲惫，暑假比上学还忙；家长则要支付一张张高额账单，不少家长也只能苦笑：自己是既交了课时费，也交了“智商税”。

暑假焦虑究竟从何而来？是谁在搅动家长的情绪？为此，记者展开调查。

“神秘考”的生意经

“很多考试号称背后有‘牛校’的影子，其实都是机构自己搞的。”

8月中旬，不少小学“四升五”的家长，被各类升学自媒体上发布的有关“SMK”的消息搞得心神不宁。“新一轮小升初SMK已经开始了？”“SMK提前启动，2025届你们准备好突围了吗？”

所谓的“SMK”，是“神秘考”的拼音缩写。按照一些家长的解释，这是少数“牛校”为挑选优质生源组织的选拔考。与“SMK”“配套”出现的，常常还有各“牛校”以及班级的英语缩写。记者点开这些阅读量动辄数万的推文一一细读后发现，原来并非学校开始“捞人”，而是不少培训机构在8月举行了各种考试，再以帮助学生冲刺“牛校”为由，鼓动学生参加机构的冲刺班。

“据说要参加外面的神秘考，‘小托福’成绩没有860分以上，简历都拿不出手。”这个暑假，小燕妈妈加入了好几个升学群，群里跳出的新消息，让她感到紧张。比如，有家长晒出了孩子的暑假学习内容，同样“四升五”的孩子，有些甚至连初中内容都快学完了。其实，小燕所在小学对口的公办初中在辖区内首屈一指，但妈妈还是希望她能“更进一步”，哪怕没进入“头部学校”，也能考进对口初中的“好班”。

实际上，早在暑期开始前，家长群体就在不知不觉中被“盯”上了。从机构到自媒体，各种营销话术层出不穷，不断刺激着家长的情绪，也考验着家长的钱包和定力。

记者根据某升学公众号的指引，随机申请加入了一个家长交流的临时QQ群。仅仅半天时间，该群的人数就达到了200人的上限。类似的临时QQ群，该公号每一到两周就会开设一个新的。根据该群要求，要想加入随后的正式群获得更多一手资讯，必须满足三个条件之一：在群里多聊天，达到更高聊天等级；要有该公众号的付费阅读记录；要在入群后一个月有该公众号的商品购买记录……之所以要设置这些门槛，按照公众号后台客服的说法，“为了防止家长受骗”。记者注意到，在陆续新入群家长所填写的备注名中，孩子的小升初年份已经一路排到了2031年，这实际意味着，这部分家长的孩子开学才进幼儿园！

以“神秘考”为噱头，制造“暑假最可怕”“弯道超车黄金期”的论调，已经成为某些机构与平台的“生意经”。有业内人士告诉记者，制造、放大升学焦虑、“鸡”家长是机构惯用的营销话术。近年来，随着国家层面对教培机构的严格管理，不少人开始转战线上，在短视频平台、直播平台大谈“教育经”。殊不知，镜头前侃侃而谈的主播，自称有几十年教育经验的专家，正是披着“马甲”的培训机构。

“很多考试号称背后有‘牛校’的影子，其实都是机构自己搞的。这两年有些自媒体甚至仅仅是靠着公众号的平台，个人组织考试，考完试让家长交钱买教辅、报‘真题冲刺班’，录不上就是你的孩子不够优秀。”一位升学自媒体博主坦言，这其实就是一种套路，通过“贩卖焦虑”收割家长。

研学热，“学”的成分有多少

“商家实际上是利用了家校间的信息不对称，将其做成了生意。”

除了“卷”学业，趁着暑假，希望带孩子四处走走看看的家长也不少。

只要家长有想法，算法就快速跟进。“读万卷书，不如行万里路”“花旅游的钱，刷名校项目经验”……满屏满眼的研学游推荐，让不少妈妈们心动买单。

既要见世面，又要性价比，这个暑假，不少家长将东南亚研学营列为首选。“满怀期待地给读小学的儿子报了个泰国清迈的夏令营，本想让他用这一个月时间来提高点英语口语水平，没想到夏令营里，基本上都是中国的孩子，回来发现他的英语口语还退步了！”某社交平台上，一则有关东南亚夏令营的“避雷帖”引发了不少家长的集体吐槽。

在国内，和名校“沾亲带故”的研学营同样热销。有家长在网络吐槽，暑期给孩子报名“清北研学营”，原本最吸引家长的环节是，孩子入营后可以和清华、北大的学生以及大学教授面对面交流。“结果孩子告诉我，交流的内容主要是如何从小立志上清北，讲课主题也是如何上清北，但全场却没有一个老师或大学生来自清北！”这位家长很气愤，“我觉得这完全不是研学，反而更像洗脑。”

“商家实际上是利用了家校间的信息不对称，将其做成了生意。”上海师范大学商学院教授傅毅会参加学校的招生面试。他介绍，一般情况下，大学并不会用研学营的证书去衡量一个学生是否有跨文化的能力，更不会以研学项目作为加分项。而商家之所以能够“拿捏”家长，实则是利用了信息差。在傅毅看来，暑期旅游原本是家长与孩子增进感情的良好契机。但现在，很多商家都打着“学知识、拿证书”的噱头，将普通的旅行团包装成高端项目，安排孩子住星级酒店、配备专家上课等，借此抬高收费。

“真正的研学游，‘教’与‘学’的成分应该比‘游’要高。但据我所知，目前很多商家推出的研学游并不规范。”傅毅说，有些游学营的带队老师是大学生兼职，还有一些就是导游。他不由发问：这些人有教师资格证吗？他们传递的知识是否正确？能否对孩子进行正向的价值导向？如果发生意外，谁来保障孩子们的安全？

如今的家长，确实难当

“有时候明知是商家故意鼓吹的教育焦虑，却不得不为孩子打算，几番权衡。”

耗时耗钱又容易“踩坑”，暑假真的要让孩子上培训班吗？当记者问出这个问题时，受访家长的态度惊人一致：吐槽归吐槽，大城市的家长还是能够负担得起这笔费用的，该上还得上。

同济大学教育政策研究中心主任张端鸿也是一名初二生的家长。在他看来，如今的家长确实很难当。他们备受焦虑营销的困扰，又不得不忍受着分数、排名榜带来的折磨。有时候明知是商家故意鼓吹的教育焦虑，却不得不为孩子打算，几番权衡。“最典型的心理就是，别人家孩子都在学，我们不得不学。别人孩子都走出去看世界了，我们也要去。否则孩子开学学习跟不上，和同学也没共同语言了！”张端鸿坦言，这会引发“剧场效应”，带动更多家长焦虑，让更多人“卷”入其中，继而引发全社会对教育问题的焦虑。

记者也在采访中发现，家长们的争强好胜感，在信息轰炸下进一步被催化，甚至会衍生成一系列的攀比。

9月开学，小冉将升幼儿园大班。这个暑假，小冉爸爸给5岁半的儿子安排得满满当当：围棋、看图说话、写字和空手道，从周二到周日都有至少半天的线下课。尽管小冉爸爸自认为很“佛系”，但上学期末和其他家长的交流，还是让他焦虑了。不少家长告诉他，这个暑假自家孩子连兴趣班都没时间上。“时间都交给英语、数学、拼音了”。在幼儿园，老师也在放假之前发出“暗示”，希望孩子在开学后会写自己的名字。不比不知道，一比吓一跳，小冉爸爸瞬间觉得，自己落后了！

在傅毅看来，这种层层抢跑、不断传递的教育焦虑也与家长们对于未来的低预期和焦虑相关。《我们时代的神经症人格》一书中提到，焦虑实质上是一种恐慌，是一种对于危险的无能为力感。尤其是人到中年，“上有老、下有小”的家长，往往会将自己的无力感和紧张感转移到对孩子的期待上。

“值得警惕的是，这种‘不能输在起跑线上’的紧张感和焦虑感，也会无形中传导给孩子。”上海商学院教授曹静谈到，所谓的提前学和“教育抢跑”，更多是一种刷题式机械性训练，或者是填鸭式、灌输式教育，不仅无法培育孩子的创新精神，还可能过早消耗了孩子的学习热情。一个典型例子是，不少学生一进大学就躺平，说“卷”不动了。此外，高强度的学习和竞争压力，也触发了一系列青少年心理问题。一份针对中国国民心理健康的研究报告显示，参加调查的青少年中有14.8％存在不同程度的抑郁风险，高于成年群体，需要进行有效干预和及时调整。

前几年的热播剧《小舍得》，原著作者有一段话令人深思：“为什么今天的教育资源比过去好，比过去多，但今天的人比过去还着急……可能所有的人都应该放下，慢一点，我觉得是最有利的。”

“家长的心态，真的要调整一下了。”在曹静看来，最了解孩子的应当是家长，而非机构。所以，面对营销套路，家长也要多一点定力；面对尚不完美的孩子，家长要多一点耐心，给予他们成长的时间和空间；面对亲友乃至自己，家长不妨多一些“松弛感”。不能只盯着成绩，假期陪孩子去户外游玩、共读书籍，与孩子共成长，才是更为健康的家长心态。

张端鸿特别提及一点：除了破除“唯分数”的评价指挥棒外，当前，有必要采取一系列措施加强对平台的监管，莫让流量助推商家，人为筑造强竞争的博弈空间，让家长陷入竞争焦虑中。

事实上，贩卖“教育焦虑”现象已引起关注。目前，已有平台发布打击“借热点事件蹭热炒作”公告，贩卖暑期“教育焦虑”内容成为治理重点，一批营造“教育焦虑”的账号，因违反平台规则受到严格处置。