编者按：跟着学长学姐，感受创业进行时。即日起，红网、时刻新闻联合省内高校推出《育见・创业者》系列报道，以大学生视角，跟踪记录校园里的创业之路。

当传统文博IP遇上年轻创业者的奇思妙想，会碰撞出怎样的火花？长沙理工大学设计艺术学院2024级研究生舒尔豪，给出了属于青年一代的答案。

凭借着湖南省博物馆T型帛画中两条穿璧相环的长龙为核心元素，舒尔豪携手同窗创办了长沙梦岫映坊传媒有限公司（以下简称“梦岫映坊”），立志让千年帛画元素在当代焕发新生。

不同于中国传统意义上龙“威武华美”的形象，舒尔豪团队打造的“玉璧龙”IP，以接地气、有个性的特质贴合当下年轻人审美。尽管相关文创产品仍处于设计打磨阶段，但他和团队对未来的市场化发展充满信心。

这只小龙，确实不简单

“我们作品的灵感来自两条穿璧相环的长龙与马王堆出土的藕。”舒尔豪介绍，为了让“玉璧龙”更贴合当下年轻人的审美，他们摒弃了传统中国龙的威严大气，而是改成萌宠Q版的形象，同时“我提取了传统的凤纹，又用了美国皮克斯动漫公司那种风格的表情来设计玩偶的脸，颜色就选中国人最爱的黄色和红色。”

“玉璧龙”设计灵感来自马王堆T型非衣帛画。

经过两轮的修改，大肚圆眼、憨态可掬的“玉璧龙”诞生了。这条小龙全长约26.7厘米，总高20厘米，采用1.5毫米弹力水晶超柔材质，并用7D高回弹PP棉填充，手感软弹解压。拿在手里掂量掂量，比一个苹果还轻，小巧又讨喜。

“玉璧龙”的诞生源自湖南省博物馆的马王堆美食文创开发与利用项目。“在长沙理工大学设计艺术学院方怿教授介绍下，我们接到了为马王堆美食文化做文创的任务。”舒尔豪介绍，为了做好这个任务，他不仅拉了伙伴组建团队，还成立了梦岫映坊。

梦岫映坊目前共有6位成员，均为长沙理工大学设计艺术学院数字媒体艺术专业的在读研究生。舒尔豪是公司创始人；2025级研究生杨凯泽负责设计稿对接；同为2025级研究生的韩乐童、陈奎宇、周鹏、周艳婷共同负责产品设计。

从2025年10月开始，梦岫映坊的成员们开始琢磨如何将湖南省博物馆文物的内涵与文创相结合。在此期间，不论是从设计对象的选取、设计语言的表达，还是到设计成果的把关，方怿教授给予了梦岫映坊关键性指导。

在方怿教授的关心下，舒尔豪带领梦岫映坊的成员们围绕湖南省博物馆的文物元素进行反复比对、研讨，最终将创作中心聚焦于马王堆T型非衣帛画。舒尔豪表示：“马王堆T型非衣帛画在艺术史上具有重要地位，其画面内容丰富，可供使用的设计语言类别较为多元。”梦岫映坊最终选取T型非衣帛画“双龙穿璧”的意象，“生”出了“玉璧龙”。

“玉璧龙”成品与设计稿的合影。

“爸爸”是 T 型帛画，龙“妈妈”是谁？

小龙的“爸爸”，当然是马王堆T型非衣帛画。那龙“妈妈”呢？正是把它从设计稿到成品“拉扯长大”的梦岫映坊。

对于这只小龙，梦岫映坊不仅做了设计工作，从设计思路到原型打磨，再到打样、量产，公司一样不落地全包了。

面对“你们一帮学生开的公司，博物馆不怕你们搞砸吗？”的提问，舒尔豪回应：“除了方教授帮忙对接，湖南省博物馆的领导更看重我们自身的专业实力。”他介绍，为了拿下这个项目，他们将自己之前的设计作品整理成册，作品集最终打动了领导，让梦岫映坊获得了这个机会。

舒尔豪自己说：“公司就我一个人筹备的，没有合伙人，也没有投资方。前期资金一共才9000元，刚开始所有员工的工资、资料开销全是我自己扛，这一下就花去了八千多。公司账上曾经连续三个月，就剩94块钱。”

他接着补了一句：“资金是我们最大的坎。别看我们专业挺全，技术也有，但从设计到东西卖出去，周期太长了。钱回不来，分分钟把初创公司拖垮。”

当问到“学生公司做文创，跟那些大公司比，有啥竞争力？”的问题时，舒尔豪挺坦然回应：“我们谈不上什么绝对优势，也不刻意跟大企业比拼，只想沉下心，把手头的每一件事拼尽全力做好。”

而支撑他这份踏实底气的，是公司独有的核心理念——反差萌。就是用今天的眼光去重新看待那些有点“严肃”、有点“距离”的中国传统文化，用更贴近年轻人的设计理念进行再创造，让文物“变可爱”。

舒尔豪与“玉璧龙”合影。

一群不普通的人干不普通的事

这其实不是舒尔豪第一次创业，本科读书的时候他就办过画室，持续了约3年时间，业务涵盖少儿美术和成人美术教学。回顾那段经历，他坦言“创业很难”。

当被询问起当时的创业场景，舒尔豪仍历历在目：“先是装修画室，然后招生、宣传、发传单、做自媒体。接着排课、定教学内容……”每件事情都是他自己亲力亲为。

当时还是本科生的舒尔豪，在创业的同时还要兼顾学业，短短的两三月时间，他体重明显下降，整个人都瘦了一大圈。

2020年，由于市场行情变化，画室的业务遭受冲击，成人美术教学直接停课，资金链也一下子就断了。两间画室总面积达220多平方米，半年房租就要2万多元，日常画纸、铅笔、水粉等美术耗材每月固定开销还要300多元，各项硬性支出压得人喘不过气。

“学费一时间收不上来，房租又马上要交。”舒尔豪回忆说，当时庆幸遇到了方怿老师，不仅帮忙垫付了2.5万元，还帮忙代课。

2024年5月，舒尔豪选择关闭画室。现在回头看，舒尔豪觉得大学生创业最重要的两条：“一是团队分工必须清清楚楚；二是钱的事必须管得死死的，不然项目早晚转不动。”

是谁给“梦岫映坊”的底气？

梦岫映坊虽然创建才半年多，但“野心”可不小，它的经营范围包括但不限于文博IP开发、高校文创项目、IP形象设计、数字内容、实体周边。

“我们公司有一条咬着不放的规矩，不做那种简单贴图式的文创。”舒尔豪说，文创制作不是把图案往杯子上一印就能完成的事儿，他们要做的是有温度的文化转化。

“我们一直强调，拒绝简单元素堆砌。”舒尔豪觉得，想让文化真的“活起来”，得先往下挖，读懂它的来龙去脉，再结合现在市场和审美去重新创造。不是简单地拿个传统图案往产品上一贴就完事了，“那叫贴纸，不叫文创”。

玉璧龙“出生”后，梦岫映坊并没有停下脚步，而是不断拓展新的业务。他们踏上了新的征程，又对接了开福寺的文创项目，准备挖一挖寺庙文化和古塔建筑里的湖湘味道。

同时，梦岫映坊还在推进江西某高校的文创合作。舒尔豪笑着说：“校园文创的设计需要我们挖人家的学科和人文故事，这件事特别有意思。”

从省博的文物到高校的主题，从一只玩偶到各种IP，梦岫映坊的业务现在越拓越宽。如果选择三个词来概括公司未来三年的方向，舒尔豪希望是“年轻、独特、与众不同”。这也正是梦岫映坊最大的底气。

回顾梦岫映坊的发展，也离不开湖南省大学生创业政策和长沙理工大学的“撑腰”。近年来湖南省大力推动大学生创业，先后出台了《湖南省大力支持大学生创业若干政策措施》和《湖南省财政支持大学生创业若干政策措施》，在政策、基金、孵化、导师、课程、典型、宣传等七个方面为大学生留湘来湘创业提供保障。

同时，长沙理工大学免费为梦岫映坊提供了两个工位，水电费用全免，还帮忙介绍了公司注册登记的具体流程，公司仅用两个月便成功申请下来。这相当于为在校学生搭建了一个完整的创业孵化平台。

舒尔豪说：“不想当好老板的设计师，不是好设计师。”从学院导师帮忙到大学生创业政策扶持；从校园里的小工作室到正经的文创公司，舒尔豪带着梦岫映坊在这条路上走得踏实而坚定。正是这些“硬核后盾”，让他们敢想、敢干，又脚踏实地。

报道团队：徐玉宸  扶玉娟  苏建宇  段亮  舒晶晶  周莹

指导老师：汪衡 曾志华 任晔

素材来源：长沙梦岫映坊传媒有限公司 舒尔豪

【学长说项目】

【学弟体验记】

“创业从不是一时热血，而是热爱、坚守、抗压与脚踏实地的结合”

徐玉宸 扶玉娟 苏建宇 段亮 舒晶晶 周莹

“不想当好老板的设计师，不是好设计师。”舒尔豪学长这句朴实又有力量的话深深印在了我们心里，也让我们对大学生创业有了全新的感悟。

从前我们总以为创业光鲜亮眼，只有资金足、资源多的人才敢尝试。可走进长沙梦岫映坊传媒有限公司的创业历程才知道，创业并非少数人的专属，普通人也能勇敢追梦，只是这条路从不是一帆风顺，背后藏着不为人知的艰辛与坚持。

学长独自筹备创办公司，没有合伙人、没有投资方，仅凭9000元启动资金艰难起步，所有开支独自承担，公司账户曾一度仅剩94元。当我们听到这里时，内心十分不平静。

面对困难，学长并没有放弃，而是在湖南省博物馆的文创项目中，潜心打磨，最终打造出丑萌可爱的“玉璧龙”IP，用心做有温度的文创。

学长本科时就自主开办美术画室，装修、招生到宣传全部事务事事亲力亲为。220多平的画室房租、画材压力不小，再加上市场变化，最终在2024年5月关停画室。这段坎坷经历，也让他总结出创业要明晰团队分工、严格管好资金的宝贵经验。

最触动我的，是学长踏实低调的做事态度，没有浮夸口号，一群美术生沉下心深耕文博文创，用心把每件作品做精做专。

现在我终于懂得，创业从不是一时热血，而是热爱、坚守、抗压与脚踏实地的结合。青年从不缺创意，难得的是不忘初心、沉心打磨，把认准的事认真做到底。

【创业导师点评】

作为校内创业导师，我认为“梦岫映坊”的创业路径很有代表性：从省博文博项目切入，以“反差萌”重构T型帛画IP，既尊重文化内核，又贴合年轻审美。团队虽小、资金一度仅剩94元，却能咬牙完成设计、打样到量产全链条，这种“沉下心做有温度转化”的态度，恰恰是文创赛道最稀缺的能力。而《学弟体验记》的观察尤为可贵——他没有停留在“创业光鲜”的表象，而是捕捉到创始人舒尔豪从画室失败到二次起步的韧性、9000元启动资金的极限承压，以及“不当好老板的设计师不是好设计师”的务实。这种从“热血”转向“热爱+坚守+精专”的认知升级，正是创业教育最希望传递的价值观。希望更多同学能像他一样，学会在细节里读懂创业的真实逻辑。

——长沙理工大学创业导师 贺浩